 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
| |
Mercredi 21 mars 2012
Numérique s'implique avec la Polyvalente de Disraëli
Le 15 mars dernier, nous avons reçu dans nos locaux des élèves de la Polyvalente de Disraeli qui démontraient un intérêt pour le monde du Web et de l'informatique.
Plus de détails >> |
|
| |
| |
Vendredi 3 février 2012
Améliorer son taux de conversion : Plus facile qu'on peut le penser
Beaucoup d'entreprises, particulièrement au Québec, manquent une belle occasion de faire du commerce électronique. Pourtant, quelques trucs simples peuvent réellement stimuler les ventes en ligne d'un site Web.
Plus de détails >> |
|
|
 |
 |
|
 |
 |
 |
» Positionnement payant
|
Après avoir choisi ses mots-clés et défini les fiches descriptives, l'entreprise peut ensuite prévoir un budget pour ses campagnes
publicitaires Internet. La plupart des prestataires, pour le positionnement payant, proposent deux types de budgétisation :
1- Par renouvellement automatique (le prestataire débite votre carte bancaire à chaque fois que votre compte est "dans le rouge")
2- Par budget fixe : vous indiquez une somme maximale et lorsque ce plafond est atteint, la campagne s'arrête automatiquement.
 |
|
Vos budgets peuvent être alloués selon diverses stratégies :
|
|
| > |
Budget de départ : prévoir éventuellement un budget de test important au début pour faire l'analyse de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas.
Une fois vos campagnes sélectionnées et la volumétrie estimée, vous obtiendrez un budget de fonctionnement approximatif dont la variable principale
sera le coût au clic. Ceci dit, il est tout à fait possible d'obtenir de bons résultats avec des budgets mesurés, si les campagnes sont bien faites
et bien ciblées... |
|
| > |
Budget communication : votre entreprise se doit d'être présente sur certains mots-clés pour des raisons de gestion d'images et de positionnement
de votre entreprise afin de ne pas délaisser un avantage concurrentiel. Ici, le retour sur investissement est moins visé que la "simple" notoriété.
Exemple : Toyota sur le mot-clé "voiture". |
|
| > |
Budget marketing : pour accompagner et surtout propulser vos actions de vente et promotion de produits et/ou services. Outil idéal aussi pour
faire remplir des questionnaires ou des abonnements à des bulletins électroniques. |
|
| > |
Budget coût des ventes : pour les sites ayant une fonction vente en ligne, il faut que le retour sur investissement dégage une rentabilité. Si le
retour sur investissement d'une campagne est au rendez-vous, le budget n'est plus un problème et vous pourrez poursuivre l'exercice de positionnement
de manière récurrente et selon des périodes ciblées durant une année. |
|
| > |
Budget R&D : penser à conserver un budget recherche et développement pour " tester " les futures campagnes et nouvelles technologies disponibles.
Ainsi vous conserverez une avance qui vous démarquera constamment de vos concurrents. |
|
Comment investir ?
Bien sûr, si vous êtes le seul sur une requête donnée, il vous en coûtera le prix minimum. Plus le mot-clé sera concurrentiel, plus les enchères vont
grimper vite. Les budgets planifiés au départ peuvent vite être différents en réalité... c'est le marché qui décide, mais c'est aussi ce même marché
qui génère les revenus recherchés.
Les prestataires proposent des outils d'estimation automatiques budgétaires permettant à
l'annonceur de connaître son budget journalier (Google) et le nombre de jours que sa
campagne restera active en fonction des sommes déposées.
|
|
Penser toujours à vos objectifs :
|
|
| > |
qu'attendez-vous ? |
|
| > |
des clics en volume, en transformation et pour quel coût ? |
|
| > |
dans quel délai ? |
|
En cas de restriction budgétaire, vous pouvez toujours suspendre des campagnes et les
réactiver quand les jours seront meilleurs, ou à des périodes de fortes consommations durant une année. Surtout, ne les supprimez pas car, dans ce cas,
il faudrait toutes les recréer à la main.
Quels sont les avantages et les inconvénients du positionnement payant sur le référencement classique ?
Avantages du positionnement payant
PRÉCISION : Capacité à placer, avec certitude, votre site en tête des classements de certains outils de recherche.
RAPIDITÉ : Le positionnement payant est aussi beaucoup plus rapide et beaucoup plus souple que le référencement classique. En effet, il vous suffit de
quelques heures pour positionner votre site, alors que le référencement classique met entre une semaine et plusieurs mois pour obtenir des résultats.
SOUPLESSE : Vous pouvez changer vos expressions et en rajouter à tout moment.
Inconvénient par rapport au référencement classique :
COÛT : Le coût des campagnes est nettement plus élevé que le référencement classique.
PÉRENNITÉ : Lorsque vous arrêtez de payer, vos positions disparaissent, ce qui n'est pas le cas du référencement classique.
EFFICACITÉ : Les résultats de positionnement payant ne sont jamais présentés de la même façon que les résultats normaux. L'efficacité du positionnement
n'est donc pas la même.
Conclusion : le reférencement payant doit s'inscrire en complément du référencement classique afin de maximiser l'achalandage de votre site Internet.
Contactez nos conseillers professionnels qui pourront vous établir un devis technique de référencement qui vous permettra
d'augmenter l'achalandage de votre site Internet et renforcer votre stratégie publicitaire. |
| |
Retour à Notre intervention |
|
|
|
